Marketing socialDescripteur MeSH

N3-AUTOINDEXEE
Évaluation de la notoriété de Sexosafe, dispositif de marketing social dédié aux hommes ayant des relations sexuelles avec des hommes
http://beh.santepubliquefrance.fr/beh/2024/23-24/2024_23-24_2.html
Introduction – Les hommes ayant des rapports sexuels avec des hommes (HSH) restent une population disproportionnellement touchée par le virus de l’immunodéficience humaine (VIH) et les autres infections sexuellement transmissibles (IST). Depuis 2016, Sexosafe est le dispositif de marketing social en santé sexuelle destiné aux HSH, coordonné par Santé publique France. Son but est d’inciter à adopter des comportements favorables à la santé sexuelle. L’objectif de cet article est d’évaluer la notoriété de ce dispositif. Méthodes – Différents indicateurs sont mobilisés pour cette évaluation, provenant de deux sources : les bilans média 2022, c’est-à-dire les bilans de l’achat d’espace publicitaire, et les résultats de l’Enquête transversale rapport au sexe 2023 (Eras). Résultats – En 2022, la promotion de Sexosafe a généré 57 millions d’impressions publicitaires en ligne et atteint 9,4 millions de comptes sur les réseaux sociaux. 23 000 personnes ont été en contact avec une des 36 actions de terrain et 1 300 entretiens ont été effectués. Selon l’enquête Eras, 31,5% des répondants connaissent Sexosafe dont 86,9% identifient le site web, 49% les comptes sur les réseaux sociaux, et 19% les actions de terrain. Ceux qui connaissent le dispositif sont généralement plus diplômés, plus proches de la scène gay et du soin, plus multipartenaires et plus proches des recommandations de santé. Conclusion – Pour la première fois en 2023, Eras a intégré des éléments d’évaluation du dispositif Sexosafe, première pierre d’un dispositif d’évaluation plus complet, que la prochaine édition 2026 permettra de construire. Le nombre de partenaires est positivement corrélé à la connaissance du dispositif, ce qui démontre que celui-ci touche les personnes les plus concernées par la prévention du VIH et des IST, avec un comportement plus favorable à la santé sexuelle. Une attention renouvelée devra toutefois être portée au ciblage des populations jeunes, nées à l’étranger, éloignées des grands centres urbains et de la scène gay, en digital comme sur le terrain.
2024
SPF - Santé publique France
France
article de périodique
Dispositifs
équipement et fournitures
homosexualité masculine
dispositif
Hommes
disposition (psychologie)
études d'évaluation comme sujet
marketing social

---
N3-AUTOINDEXEE
Utilisation d’un dispositif de marketing social auprès des hommes ayant des relations sexuelles avec des hommes en temps de crise : le cas de l’épidémie de Mpox en France
http://beh.santepubliquefrance.fr/beh/2023/24-25/2023_24-25_4.html
Début mai 2022, des cas de Mpox ont été signalés en Europe et dans le monde, sans lien direct avec un voyage en Afrique Centrale ou de l’Ouest, où le virus est présent, ou avec des personnes de retour de voyage. Ceux-ci concernaient majoritairement des hommes ayant des relations sexuelles avec des hommes (HSH). Dès les premiers jours, Santé publique France a mobilisé son dispositif Sexosafe pour alerter la population HSH et diffuser des messages de prévention ciblés à son attention. Dans le cadre d’un plan de communication gradué, deux campagnes portant sur le repérage des symptômes et la promotion de la vaccination ont été diffusées du 9 juin 2022 au 30 septembre 2022, générant 884 071 visites sur le site sexosafe.fr. Dans le cadre des urgences sanitaires, le travail de prévention auprès de populations vulnérables aux épidémies est largement facilité par l’existence de dispositifs de marketing social pérennes s’appuyant sur des données d’enquêtes, d’un réseau de partenaires associatifs et de professionnels de santé.
2023
SPF - Santé publique France
France
article de périodique
hommes
gène CHFR
Épidémies de maladies
trouble épidémique
disposition (psychologie)
Allèle sauvage BCAR1
Relation sociale
Dispositifs
marketing social
Épidémies
crise
Crise
hommes
échellle d'anxiété du Coronavirus
équipement et fournitures
marché
allèle sauvage ELL
ménogaril
langue mendé
français
caisse (unité de dosage)
Allèle sauvage CTNND1
casse-croute
néoplasie endocrinienne multiple
dispositif
utilisation d'un dispositif
caténine delta-1
France
coït

---
N3-AUTOINDEXEE
Revue de la littérature des interventions en marketing social promouvant la prophylaxie pré-exposition du VIH
https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-03231802
INTRODUCTION : Chaque année, 6 000 personnes sont nouvellement contaminées par le VIH en France, chiffre stable depuis plusieurs années. La Prophylaxie Pré-Exposition (PrEP) est un moyen efficace réduisant fortement les contaminations chez les personnes les plus exposées. Mais la PrEP est encore peu connue et peu utilisée. OBJECTIF : Réaliser un état des lieux des différentes campagnes promouvant la PrEP avec des techniques de marketing social. MÉTHODES : Une revue de la littérature a été effectuée à l’aide des recommandations PRISMA 2020 au 21 mars 2021. Les documents inclus dans l’analyse mettaient en oeuvre au moins 4 des composantes du marketing social, étaient rédigés en français ou en anglais, publiés entre 2012 et 2020. La recherche a été effectuée dans 7 bases de données. La qualité des études et le risque de biais ont été évalués avec l’outil Effective Public Health Practice Project. Les résultats ont fait l’objet d’une synthèse narrative. RÉSULTATS : 21 documents ont été inclus dans la revue de littérature, pour un ensemble de 4 interventions. 2 interventions avaient eu lieu aux Etats-Unis, 1 au Kenya et 1 en Afrique du Sud. Les populations ciblées par les campagnes le plus fréquemment étaient les adolescentes et les jeunes femmes (3/4), les hommes ayant des relations sexuelles avec les hommes (HSH) (3/4). Une étude incluse implémentait l’ensemble des critères de marketing social. DISCUSSION : Très peu d’exemples d’interventions ont pu être inclus. Cela fournit toutefois des pistes à explorer en vue de la construction d’une campagne de marketing social, pour augmenter la demande de PrEP auprès de publics ne la connaissant et ne l’utilisant que peu.
2021
DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance
France
thèse ou mémoire
virus de l'immunodéficience humaine
littérature de revue comme sujet
vih
marketing social
Exposition
Littérature
traitement prophylactique
VIH (Virus de l'Immunodéficience humaine)
effets de l'exposition à un agent externe
Prophylaxie pré-exposition

---
Campagne #MoisSansTabac 2016, le marketing social auprès des médecins généralistes : enquête qualitative par focus groups auprès de médecins généralistes du Lot-et-Garonne
https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-02043271/document
Introduction : les médecins généralistes se sont peu impliqués dans la campagne #MoisSansTabac 2016 . L’objectif de l’étude est de recueillir les opinions et les pratiques des médecins généralistes du Lot-et-Garonne vis-à-vis #MoisSansTabac 2016. L’analyse tentera de faire émerger les propositions d’amélioration des campagnes à venir . Méthode : il s’agit d’une étude qualitative par focus groups semi-dirigés. Résultats : la saturation de données a été obtenue lors du 3 ème focus group. Les médecins trouvent la campagne intéressante bien qu’elle soit, d’après eux, passée inaperçue. Les médecins ne se sont pas impliqués et ce pour des raisons propres à la campagne (communication insuffisante ou inadaptée) et du fait de dysfonctionnements dans notre système de santé ( manque de temps, manque de formation et peu de demande de sevrage). Pour améliorer leur implication , ils proposent de multiplier les moyens de communication, de faciliter l’accès aux outils, de se focaliser chaque année sur une cible différente, de multiplier les actions ludiques et d’encourager l’inscription au défi par la mise en place d’un système de récompense type jeu-concours et la mise en place d’un procédé simple et rapide permettant l’inscription systématique des participants consultant un professionnel de santé. Ils demandent que les acteurs de terrains soient concertés dès la construction d’une campagne et de les encourager à développer des projets locaux. Ils méconnaissent le marketing social mais n’y sont pas opposés . Conclusion : #MoisSansTabac n’a pas clairement identifié les médecins généralistes comme partenaires. Afin d’encourager à la prise en charge du sevrage tabagique, les politiques de santé doivent poursuivre la restructuration de notre système de santé afin de créer des conditions plus favorables à l’exercice de la médecine préventive tout en informant que le médecin généraliste est l’interlocuteur principal. Le marketing social y a toute sa place et sera un outil incontournable.
2018
DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance
France
thèse ou mémoire
marketing social
enquêteur
médecins généralistes
médecine sociale
Fracture de Pouteau-Colles
cabinets de groupe
Médecins
Groupes de discussion

---
N1-SUPERVISEE
Le portail documentaire comme outil de marketing relationnel, ou comment développer et enrichir la relation usagers - centre de documentation. Les nouvelles perspectives du CNDR Soin Palliatif
http://memsic.ccsd.cnrs.fr/mem_00679484
Ce mémoire a pour objectif de présenter le portail documentaire comme un outil de marketing relationnel, dans une double démarche de valorisation du centre de documentation et d'optimisation de la relation avec les usagers. La première partie définit ce qu'est le marketing relationnel et ses apports spécifiques appliqués aux services d'information-documentation. Ensuite, une étude de cas illustre la réalisation d'une enquête qualitative pour identifier les besoins et attentes, liés au portail documentaire, des différents types d'usagers.
2012
false
true
false
CNRS
France
marketing social
bases de données bibliographiques
services d'information
thèse ou mémoire

---