Evaluation du dispositif de communication « Zéro alcool pendant la grossesse » 2018
: résultats du post-test conduit en métropole et dans les DROM - CISMeF
Evaluation du dispositif de communication « Zéro alcool pendant la grossesse » 2018
: résultats du post-test conduit en métropole et dans les DROMDocument
Titre : Evaluation du dispositif de communication « Zéro alcool pendant la grossesse » 2018
: résultats du post-test conduit en métropole et dans les DROM;
Description : En septembre 2018, une campagne nationale d'information auprès du grand public et
des professionnels de santé portant le message de précaution Zéro alcool pendant
la grossesse a été diffusée en métropole et dans les DROM. Pour évaluer le dispositif
de communication, un post-test a été réalisé. Les résultats du post-test montrent
une visibilité de la campagne relativement inégale selon les territoires, environ
un tiers de la population déclarant avoir reconnu au moins un des éléments de la campagne
en métropole, contre plus des trois quarts de la population dans les DROM. Les supports
les plus reconnus étaient les annonces presse pour la métropole (24 %) et les affiches
extérieures dans les DROM (60 %). Les vidéos pédagogiques diffusées dans les lieux
de santé ont également bénéficié de bons scores de reconnaissance. Des différences
importantes entre les DROM sont observées en fonction des supports. Concernant la
perception de la campagne, 88 % des métropolitains ( 12 points par rapport à la campagne
de 2017) et 75 % des habitants des DROM exposés à la campagne étaient d'accord pour
dire qu'elle était convaincante pour arrêter de consommer de l'alcool pendant la grossesse.
La campagne a été jugée particulièrement incitative par le public cible puisque en
métropole, 94 % des femmes en âge de procréer et ayant vu la campagne se disaient
incitées par la campagne à ne pas boire d'alcool en cas de grossesse, et 92 % à réfléchir
aux risques associés à la consommation d'alcool pendant la grossesse (vs 85 % de celles
qui n'avaient pas vu la campagne). Près de neuf personnes sur dix en métropole (87
%) et dans les DROM (89 %) ont déclaré être incitées par la campagne à conseiller
aux femmes enceintes de leur entourage de ne pas boire d'alcool.;