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La communication auprès des professionnels de santé : quels enjeux pour les laboratoires
pharmaceutiques avec l’émergence de la médecine de précision et du numérique en santé
? - CISMeF
La communication auprès des professionnels de santé : quels enjeux pour les laboratoires
pharmaceutiques avec l’émergence de la médecine de précision et du numérique en santé
?Document
Titre : La communication auprès des professionnels de santé : quels enjeux pour les laboratoires
pharmaceutiques avec l’émergence de la médecine de précision et du numérique en santé
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Description : Cette thèse a pour objectif de faire une évaluation de la communication faite par
les laboratoires pharmaceutiques envers les professionnels de santé, spécifiquement
pour les thérapies ciblées. Nous abordons dans un premier temps l’avancée des traitements
anticancéreux jusqu’à l’arrivée des thérapies ciblées, les différents moyens de communication
utilisés par les laboratoires pharmaceutiques ainsi que la stratégie mise en place
pour communiquer avec les professionnels de santé ciblés. La deuxième partie de cette
thèse est une étude qualitative qui vise à évaluer la perception des méthodes de communication
utilisées les laboratoires pharmaceutiques envers les professionnels de santé, susceptibles
de prescrire ou administrer leurs thérapies. Des entretiens avec des pharmaciens dans
les secteurs du marketing et des affaires médicales de laboratoires pharmaceutiques
ainsi que des médecins ont été menés. Après avoir retranscrit les entretiens, nous
avons réalisé l’analyse de nos données. Pour cela nous avons sélectionné et extrait
les données correspondant à une thématique liée à la problématique de notre recherche.
Ensuite, nous avons réalisé une analyse thématique. A partir de notre grille d’analyse
nous avons comparé les réponses des participants entre elles pour en tirer les fréquences
d’apparition et des conclusions sur la problématique initiale de la recherche.;
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