Description : Les présentes orientations de l’OMS portent sur la restriction du marketing (notamment
le marketing numérique) dans les contextes des produits du tabac et des produits à
base de nicotine, de l’alcool, des aliments et des boissons nocifs pour la santé,
ainsi que des substituts du lait maternel. Dans la Convention-cadre de l’OMS pour
la lutte antitabac, les Parties reconnaissent que l’interdiction globale de la publicité,
de la promotion et du parrainage intérieurs et transfrontaliers réduira la consommation
des produits du tabac. Le plan d’action afin de mettre en œuvre de manière efficace
la Stratégie mondiale visant à réduire l’usage nocif de l’alcool en tant que priorité
de santé publique propose que les États Membres appliquent des restrictions ou des
interdictions globales et strictes du marketing en faveur de l’alcool. L’ensemble
des recommandations de l’OMS sur le marketing des aliments et des boissons non alcoolisées
destinés aux enfants préconise une action mondiale pour réduire l’impact sur les enfants
de la commercialisation d’aliments riches en graisses saturées, en acides gras trans,
en sucres libres ou en sel. Le Code international de commercialisation des substituts
du lait maternel recommande d’interdire la commercialisation des substituts du lait
maternel afin de garantir la protection de l’allaitement exclusif pendant les six
premiers mois de la vie de l’enfant, ainsi que la poursuite de l’allaitement jusqu’à
vingt-quatre mois ou plus. Le plan d’action afin de mettre en œuvre de manière efficace
la Stratégie mondiale visant à réduire l’usage nocif de l’alcool en tant que priorité
de santé publique propose que les États Membres appliquent des restrictions ou des
interdictions globales et strictes du marketing en faveur de l’alcool. Avant l’émergence
d’Internet, l’application des restrictions de marketing présentait peu de difficultés
techniques. Les médias traditionnels (tels que les journaux, la télévision et la radio)
étaient fortement concentrés, ce qui signifiait que les activités d’application de
la loi pouvaient être centrées sur un ensemble limité d’acteurs de la chaîne du marketing.
Les annonceurs eux-mêmes, notamment les cigarettiers, appartenaient souvent à des
industries fortement concentrées, ce qui limitait le nombre d’acteurs pouvant être
visés par les restrictions du marketing. Depuis, l’émergence des médias numériques
et des nouvelles techniques de marketing a accru l’exposition au marketing, renforcé
le pouvoir de cette activité et poussé les États Membres à prendre des mesures pour
actualiser leurs restrictions en matière de marketing, suivre le marketing numérique
et faire appliquer les restrictions.;
Pays