La question d’une idéologie de l’environnement devenue dominante se pose aujourd’hui comme une évidence. La réalité actuelle d’une telle évidence est le point de départ de la présente contribution qui se propose de mettre en perspective apports théoriques issus de l’influence sociale et décodage de la réalité, à travers un décryptage de l’évolution de la pensée écologique depuis les années 70’. En convoquant le processus de conversion minoritaire, on se propose d’apporter un éclairage sur l’évolution, pour ne pas dire le basculement, du cadrage minoritaire de l’idéologie écologique vers un cadrage majoritaire voire dominant. Par quel processus le message minoritaire porté par les mouvements écologiques a-t-il pu être appréhendé, dissocié de sa source initiale et finalement intériorisé jusqu’à devenir un message majoritaire. Comment cette source a-t-elle été redéfinie, requalifiée pour que son message puisse s’insérer et devenir constitutif d’une nouvelle norme sociale pro-environnementale. Une réflexion complémentaire autour du concept de complétion de soi viendra éclairer, en guise d’ouverture, les effets différenciés des supports majoritaires et minoritaires sur l’adoption, la persévérance ou le relâchement des comportements pro-environnementaux.