L’établissement français du sang se trouve confronté de façon chronique à une pénurie de sang pour faire face aux besoins croissants du système de santé. Cet article a pour objectif d’éclairer la nature pro sociale du don de sang. Une analyse de la littérature sur le comportement pro social, l’altruisme et le don de sang nous permet de caractériser cet acte comme étant altruiste dans ses objectifs et dans ses motivations. Cette mise en évidence permet d’envisager d’expérimenter le paradigme de l’étiquetage, qui a pour principe de renvoyer au sujet qui vient tout juste de réaliser le comportement préparatoire, une information lui permettant de se percevoir comme étant quelqu’un de généreux ou que pingre, serviable ou non serviable selon Kraut (1973). Être fidèle à la nature tant des raisons que des motivations de l’acte de don de sang semble être indispensable pour la bonne approche fondamentale et expérimentale.